Einer der wichtigsten Vorteile im Online Marketing ist eine bessere Sicht auf die gewünschte Zielgruppe. Wo klassisches Marketing in Medien wie TV oder Radio immer noch einen recht hohen Streuverlust aufweist, können Sie online dank vieler Tools viel besser einschätzen, wen Ihr Marketing erreicht.

Keyword hierfür ist Digital Persona – dieser Begriff ist nicht nur in scharfer Abgrenzung zur weiträumigen Zielgruppe zu verstehen, sondern gibt Ihren Kunden auch ein digitales Gesicht.

Die Entwicklung einer individuellen Zielgruppe

Wenn moderne Werbung mit dem Slogan für sich selbst wirbt, das heisst die Werbung erreicht die Richtigen, ist alternative Werbung nicht einer spezifischen Zielgruppe zugeschnitten und entsprechend wird ein großer Teil der Werbemittel als Streuverlust sinnlos verpuffen. Das Marketingbudget ist also unnötigerweise viel höher als nötig.

Besser machen es da schon ein Teil der traditionellen Medien, die ihre Zielgruppe zumindest verengen. So liest nicht jeder den Sport- oder den Lokalteil in der Zeitung und zu den Zeichentrickserien am Morgen laufen andere Werbespots als zu Nachrichten oder dem Thriller am Abend. Zumindest herrscht hier ein gewisses Bewusstsein gegenüber des Begriffs der Zielgruppe.

Hier sind dem Streuverlust jedoch Grenzen gesetzt, denn der mediale Konsum funktioniert nur in eine Richtung. Während der Konsument also Daten und Informationen aus dem Medium aufnimmt, ist das Medium (bzw. die zuständige Marketingabteilung) auf relativ archaische Methoden der Zielgruppeneinschätzung angewiesen – wie etwa Umfragen.

Übertragen Sie nun den Begriff der Persona auf Online Marketing, so werden Sie schnell feststellen, dass die von Ihnen verwandten Daten ein Gesicht bekommen.

Kreation einer Digital Persona im Online Marketing

Eine Persona im Online Marketing ist gewissermaßen als Maske zu verstehen, deren Verhalten und Gewohnheiten denen der Kunden entsprechen. Im klassischen Retail spricht man hier von der Buyer Persona, online ist Digital Persona treffender ausgedrückt.

Für Sie hat die Erstellung einer Digital Persona natürlich Vorteile im Marketing, da Sie Ihre Werbemittel noch gezielter einsetzen können, um Menschen zu erreichen, die einer bestimmten Persona entsprechen. Kriterien hierfür sind etwa Einkommen, Alter, Geschlecht, Familienstand und Wohnort. Die Persona funktioniert hierbei als fiktiver Wunschkunde und hilft Ihnen im Marketing bei der Erstellung neuer Kampagnen, um einen Streuverlust zu vermeiden. Die notwendigen Daten Ihrer Kunden auf die gewünschte Persona abzustimmen, stellt längst kein Problem mehr dar.

Doch auch für all jene, die Ihre Marketingmaßnahmen erreichen möchten, hat es Vorteile, einer Digital Persona zugeordnet zu werden. Dies verbessert für potentielle Kunden nicht nur Werbebanner, sondern hilft auch bei der Optimierung des Service.

Mindestens einmal stellt sich jeder Geschäftsführer die Frage, was ein gutes Logo ausmacht. Wie erinnern wir uns ganz einfach wieder an ein Branding? Was ist für das Gesicht einer Firma entscheidend?

Vor kurzem bin ich auf einen Blog von HubSpot gestossen, der kurz und bündig die wichtigsten Punkte dazu erklärt. Diesen möchte ich euch nicht vorenthalten, da ich die Zusammenfassung sehr gut finde.

Die Shark Tank Logos wurden nach den folgenden fünf Kriterien beurteilt:

  • Einfachheit: Ist das Design einfach und sauber genug, um flexibel und leicht erkennbar zu sein? Ist es nicht zu beschäftigt, störend oder verwirrend?
  • Einprägsamkeit: Ist es schnell erkennbar? Ist es schlau? Werden die Leute nur ein oder zwei Sekunden darüber nachdenken müssen, um es zu bekommen?
  • Zeitlosigkeit: Wird es in 10, 20 oder gar 50 Jahren noch ein tolles Logo sein
  • Vielseitigkeit: Skaliert es auf verschiedene Größen, ohne an Qualität oder Klarheit zu verlieren? Wird es über verschiedene Medien und in unterschiedlichen Kontexten funktionieren?
  • Angemessenheit: Resonanz bei dem gewünschten Publikum und der Branche?
Prinzipien (aus Stark Tank analysiert von HubSpot) Screen Shot 2017-11-02 at 3.01.09 PMQuelle

Um zu erfahren welche Logos aus der Serie am besten bei der Zielgruppe angekommen sind und am meisten Potenzial haben, lesen Sie mehr unter dem hier angegebenen Link.

Freundliche Grüsse

Fabienne Jeanneret

Geschäftsführerin

Jeanneret Business Solutions

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